Vad räknar videon på?

En liten webbutik säljer en hoodie för 499 kronor. Videon följer plagget hela vägen från fabriken hem till kunden och drar av varje kostnad på vägen. Frågan är enkel: hur mycket av priset får ägaren behålla när allt är betalt?

Det är ett räkneexempel, inte siffror från en verklig butik. Tre rader har en publik källa: momsen, kortavgiften och frakten hem till kunden. Resten är antaganden som märks som sådana.

Fabriken110 kr

Annons100 kr

Moms99,8 kr

Frakt hem73 kr

Kvar42,9 kr

Lager25 kr

Frakt och tull20 kr

Returer15 kr

Kort och plattform13,3 kr

Källa: Räkneexempel. Moms: Skatteverket. Kortavgift: betaltjänstens standardpris. Frakt: publikt paketpris ≤ 1 kg. Övrigt antaganden.

Annonsen är den dolda posten

I exemplet ser 5 000 personer annonsen, 100 klickar och 3 handlar. Butiken betalar för alla 5 000 visningar, inte bara för de tre som blev kunder.

5 000 visningar × 60 kr per 1 000 = 300 kr 300 kr / 3 sålda hoodies = 100 kr per såld hoodie Räkneexempel: antaget pris 60 kr per 1 000 visningar, 2 % klickar, 3 % av besökarna handlar.

De här tre talen varierar mycket mellan butiker och produkter. Varför ett enda försök sällan säger något visar videon om 300 flygblad som gav noll.

Kortavgift, frakt, returer och moms

Kortavgiften är 1,5 % plus 1,80 kr enligt en stor betaltjänsts standardpris för kort från EES11Standardpris för kort från EES, 1,5 % + 1,80 kr, hämtad 2026-11-01., alltså 9,29 kr. Med antagna 4 kr för butiksplattformen blir det 13,29 kr. Frakten hem kostar 73 kr enligt ett publikt paketpris för upp till 1 kg22Publikt pris för paket inom Sverige upp till 1 kg, 73 kr, hämtad 2026-11-01.; butiker med fraktavtal betalar ofta mindre. Om var tionde hoodie skickas tillbaka och butiken betalar frakten åt båda hållen blir det (73 + 73) / 10 = 14,60, ungefär 15 kr per order.

Momsen är 25 % på nästan alla varor33Skatteverket, Momssats på varor och tjänster, hämtad 2026-11-01.. Räknat på priset inklusive moms är det 20 %: 499 × 0,20 = 99,80 kr. De pengarna går till staten.

Vad blir kvar?

499 − 110 − 20 − 25 − 100 − 13,29 − 73 − 15 − 99,80 = 42,91 kr 42,91 / 499 = 8,6 % av priset Räkneexempel för en såld hoodie. Inga löner, ingen inkomstskatt, ingen hyra.

Det som inte ingår gör summan mindre, inte större: ägarens egen tid, lön, bokföring och inkomstskatt på det som blir kvar. Priset på lappen säger alltså lite om vad butiken tjänar.

Kunder som kommer tillbaka utan ny annons gör stor skillnad för den kalkylen. Det handlar videon Följare eller mejllista? om, och reglerna för reklammejl finns i Räckvidd och reglerna för reklammejl.