Vad handlar videon om?

Videon är för dig som säljer något – en webbshop eller en tjänst. Frågan är vad som är mest värt: många följare på sociala medier, eller en egen lista med mejladresser till människor som vill höra från dig.

Följare når du genom en algoritm

Ett inlägg visas inte för alla som följer dig. Analysföretaget Socialinsider har mätt organisk räckvidd för inlägg mellan januari 2025 och augusti 2026. För Instagram anger rapporten 3,2 % i sammanfattningen och 4,9 % i brödtexten11Socialinsider, Social Media Reach, publicerad 3 sep 2026, uppdaterad 21 okt 2026. – därför säger vi runt tre till fem procent.

10 000 följare × 3–5 % = 300–500 personer som ser inlägget Räkneexempel med Socialinsiders snitt för organiska Instagraminlägg 2025–2026. Ditt konto kan ligga högre eller lägre.

Mejl är en annan kanal

Ett mejl till din lista väljs inte ut av någon algoritm i ett flöde. Det går ofta till tidigare kunder, och du kan själv välja vilka som får det: de som köpt förut, de som klickat på en produkt, de som inte handlat på länge. Mycket kan dessutom gå automatiskt – ett välkomstmejl, en påminnelse om en kvarglömd varukorg, ett tack efter köpet.

Följare

Plattformen bestämmer vem som ser inlägget. Bra för att bli upptäckt av nya.

Mejllista

Du bestämmer vem som får mejlet. Där kunderna kommer tillbaka – så länge de vill vara kvar.

Källa: Socialinsider 2026; Lagom rik

Följare behövs ändå. Det är där nya kunder hittar dig.

Samtycke krävs

Reklam via mejl till privatpersoner kräver samtycke i förväg enligt marknadsföringslagen 19 §. Undantaget är egna kunder som lämnat adressen vid ett köp, för liknande produkter, om de enkelt kan tacka nej. Varje reklammejl ska ha en fungerande adress för att avregistrera sig, även till företag (20 §)22Marknadsföringslag (2008:486) 19–20 §§, riksdagen.se.33Konsumentverket, Så slipper du få oönskad reklam, granskad 23 feb 2026..

Mer om att våga testa tillräckligt många gånger finns i 300 flygblad gav noll, och om pengar som kunder betalar i förväg i 43 % har ett presentkort de aldrig använt.